【天天快播报】即时零售拉动县城经济转型长沙县订单量和商户数均位列全国第一

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据工信部下属赛迪顾问《2022中国县域经济百强研究》，2011-2020年，我国县域GDP增长至39.2万亿元，占全国GDP比重保持在38%以上。作为国家经济发展的基本单元和压舱石、稳定器，县域经济的兴衰关系全局。

【资料图】

湖南省长沙县，又名“星沙”,因相传二十八星宿之一的轸宿旁边有一颗小行星“长沙星”而得名。《2022中国县域经济百强研究》显示，长沙县位列全国县域经济百强榜第10位，是前十名中唯一的非东部县城，坐实“中西部第一县”。

近年来，长沙县加速推进产业融合发展，在制造业已经走在前列的优势的基础上，大力发展数字经济以及新兴服务业，推动新产业、新业态、新模式不断涌现。以近年来兴起的线上线下融合发展的即时零售新业态为例，零售企业美团数据显示，2022年上半年，长沙县即时零售订单量和商户数均位列全国县城第一。

对于全国1866个县及县级市而言，以即时零售为代表的新业态，既丰富了本地供给，满足了人民日益增长的美好生活需求，让县城居民获得比肩一线城市的生活品质，也能吸引大量年轻人返乡生活、就业，为我国县域经济增长注入了新活力、新动力。

即时零售加速崛起构建县城消费新格局

何靓没想到的是，凌晨1点的长沙县，楼下小吃街依然灯火通明，打开外卖平台，附近仍有数十家正在营业的24小时便利店。

2018年大学毕业后，湖南人何靓赴上海打拼。一线城市消费业态发达，生活便利度高，平时有买药、买充电器等紧急购物需求时，何靓可以即刻在外卖平台下单。

今年8月，何靓被公司外派到长沙县工作一年。来之前，她做好了过半年“苦日子”的准备——在她的印象里，县城停留在看电影需要跨越半座城，买东西要花半小时去百货商场，吃喝玩乐资源相对稀缺的层面。

抵达长沙县之后，眼前的景象令她惊讶。24小时营业的便利店，新鲜的进口榴莲、大城市年轻人钟爱的喜茶和星巴克……以往在一线城市才有的消费形态，已经在县城蓬勃发展。

2021年，商务部等12部门印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》，提出推动平台企业为高质量发展和高品质生活服务，将实体店作为供应链合作的一环，实现线上线下融合；将便民生活圈打造成促进形成强大国内市场、推动便利消费及扩大就业的重要平台和载体。

为助力长沙县便民生活圈建设，提升县城消费设施的便利化、网络化、数字化水平，2022年6月，美团联合美宜佳、新佳宜等品牌，在长沙县等县区启动了24小时便利店项目。除夜间休闲娱乐所需的零食酒饮外，上线美团的24小时便利店还针对卫生巾、洗发水、手机充电线等生活用品做重点补充备货。

▲2022年6月，美团联合美宜佳等品牌，在长沙县等县区启动24小时便利店项目。（欧阳明亮摄）

作为一刻钟生活圈的一环，“即需即买”的即时零售模式在长沙县的落地，对丰富县城消费场景、改善县城消费环境、构建县城消费新格局发挥了重要作用。

截止目前，长沙县已建成41个一刻钟生活圈。今年8月，商务部网站公布全国第二批城市一刻钟便民生活圈试点名单，长沙县所属的湖南省长沙市榜上有名。

“没想到县城发生这么大的变化。留在一线城市压力大，既然县城几乎能达到大城市的生活品质和便利度，我考虑申请长久留在这里工作了。”何靓表示。

县城吸引力增强人才回流成趋势

以即时零售为代表的县城新业态，在满足县城居民中高端、多元化、个性化消费需求的同时，也有力带动了本地创业和就业。

邓明星是长沙县一家榴莲专卖店的店主，最近，他明显感觉到周边居民对于生活的品质有了更高追求。“我主要卖进口榴莲，客单价比较高，刚开始还担心卖不出去，但后来发现有消费能力的客人比预想的多，有不少都是返乡工作的年轻人。”

邓明星也是返乡就业的一员。大学毕业后，他先后从事地产、市政相关工程工作，一年到头四处漂泊，逐渐生出疲倦之意。在和两个同学交流后，三个年轻人决定辞职返乡，回长沙县合伙做点小生意。“这里房价低、租金低，年轻人多，我们又有感情基础。”邓明星说道。

经过一番市场调研，三人决定各自开一家榴莲专卖店，进行差异化运营。第一家店开在了紧邻繁华商场的地段，主营线下业务，第二家店开在社区里，入驻了社区电商。目前，两家门店月营业额均超过30万元。

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