精品展览、文创产品和线下活动——更多人才得以走进博物馆感受文化魅力

来源：南方网
2021-05-21 13:53:45

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在刚过去的“五一”假期，大众对博物馆游热情高涨。放眼全国各地博物馆，游客激增、假期一票难求成为常态。来自携程的数据显示，2021年上半年，通过平台预订博物馆门票的游客人次，相比2019年上半年增长75%。

本周迎来一年一度的国际博物馆日，各地博物馆纷纷推出精品展览、文创产品和线下活动，更多人得以走进博物馆感受文化魅力。与此同时，博物馆游的新趋势也显现出来：主题走向全年龄覆盖，内容体验沉浸化;以文创IP为媒，文化内容的影响力正在扩大。

数据：文博游覆盖群体更加广泛

据统计数据显示，截至2019年年底，全国已备案博物馆达5535家，比2018年增加181家，且每年保持上升趋势。目前，我国已形成以中央地方共建国家级博物馆为龙头，国家一二三级博物馆和重点行业博物馆为骨干，国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系。

博物馆规模稳步增长，为博物馆游掀起的“全民热潮”提供了物质基础。而近几年，随着《我在故宫修文物》《上新了，故宫》《国家宝藏》《唐宫夜宴》等创意节目的走红，以往庄严肃穆的博物馆也让新时代文博爱好者找到了全新的“打开方式”，游客参加文博游的热情不断高涨。

从携程2021年上半年的预订数据可以看到，博物馆游几乎覆盖了各个年龄层的游客群体。其中，80后以41%的占比成为文博游的最主要群体;其次是90后，占比29%;70后、00后紧随其后，分别占比16%和8%。携程研究院行业专家方泽茜分析，80后的高占比反映出亲子文博游在当下的火爆态势，喜爱逛博物馆的80后一代，也逐渐带领子女迈进博物馆的大门。

近期的北京紫禁城建成600周年、广汉三星堆发掘出黄金面罩等热点事件，也进一步吸引95后、00后年轻群体前往打卡，带动北京、成都等地的文化旅游消费。旅行社考古文物类相关博物馆游的客群年轻化趋势明显。此外，记者从广之旅了解到，刚过去的“五一”假期，80后、90后的亲子客群是科技、文化科普类博物馆游主力，占比高达7成以上。

体验：沉浸式互动活化历史细节

去年人们的出行因疫情受到限制，“云游”成为了博物馆与观众见面的新形式。而随着文旅行业的复苏，“云旅游”激发的出游潜力逐步释放。业内人士认为，博物馆要想吸引更多的年轻人，需要依托新技术全面升级服务。当前各地的博物馆也正在探索以新方式、新手段，增加个性化、沉浸式的体验，活化历史细节，拉近馆藏文物和人们生活的距离。

5月18日，湖南省博物馆“湖湘典藏BOX”系列新成员“湖南人·基因密码”博物馆实景解谜游戏正式上线。该活动跳出了单一的观展模式，由考古专家“X教授”带领体验者解密古老的笔记本、神秘的线索符号，推开重重迷雾，解开刻在基因中的湘人密码。

除了吸引观众到馆参观，多家文博机构也尝试将展览“搬出”展厅，让市民游客在出行途中就能了解历史文化。5月15日起，广州地铁联合南越王宫博物馆、广东省工艺美术珍品馆，在广州地铁二号线越秀公园站站台长通道推出“名城广州两千年——南越国宫署遗址及文物主题展”，通过文物仿制品等直观呈现城市发展的时间脉络，映射出城市的历史景象。

针对消费者的喜好，旅行社也在相关产品中增加了更多的沉浸式互动体验，如由博物馆馆长或专家带游、品尝博物馆特色美食、体验博物馆奇妙夜等。以广之旅参观东莞非物质文化遗产展馆的线路为例，游客可在官方非遗传承专业人士的讲解中，近距离深入了解千角灯、龙舟制作、麒麟舞、木鱼歌、赛龙舟等传统非遗文化;非遗传承人还将亲自传授庾家粽的传统制作手艺，让参观者更直观地了解东莞非遗之美。

趣味：盲盒吹起“文博热”

今年3月，三星堆考古有了新的重大发现，也带动了考古热和相关文创产品的热销。同时据天猫数据显示，年轻人愈发喜爱博物馆，文创产品的消费者中95后占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。

盲盒元素的融入，更让相关文创产品出现了“一盒难求”的火爆场面。此前，河南博物院、陕西历史博物馆、四川三星堆博物馆等文博机构相继推出了文创类盲盒，其中河南博物院出品的“失传的宝物”，在上线之初一度销售一空。这款文创产品以盲盒形式将仿制的“珍奇宝藏”埋藏其中，体验者可利用迷你版“考古工具”来体验考古过程，通过发掘探索来确定埋藏“宝物”的位置，并判断该类型宝物的时代特征，了解相关历史文化知识。

盲盒带来的文博热还在延续。据悉，今年6月，三星堆博物馆将推出文创新品“带真土的考古盲盒”，盒中的微缩手办取材于今年3月“上新”的网红文物和三星堆经典文物，包括陶猪、天鸡、青铜神树、青铜纵目等。盲盒土堆形态上借鉴了三星堆遗址地貌，土壤颜色也接近考古坑里的土色。消息一出引发众多网友期待。

实际上，文化IP扩大了博物馆本身的影响力，而良好的互动体验则是连接受众的关键一环。腾讯文旅文化生态总监宋爽此前分享指出，有了互动和体验的过程，用户的参与意愿会比作为单向的接受者要高得多，要打造人人可参与的文化体验，让用户成为文化的再创造者。此外，将传统文化或地域特色文化巧妙融入年轻人的语言和场景也很重要。

“在与敦煌研究院合作时，我们把敦煌的飞天壁画元素融进《王者荣耀》的杨玉环英雄，做了一款飞天皮肤，当时这个产品一上线下载量就达到400万;针对莫高窟的古曲谱，我们联动QQ音乐面向大众发动征集大赛，让年轻人一起用全新的音乐形式去演绎传统的古乐曲，让敦煌的古乐曲真正走入大众、走入年轻人的视野里。”宋爽介绍道。她也强调，在这一过程中，需要把握文化的严谨性和原本的精神内涵。

南方日报记者郑洁琳

标签：展览文创线下博物馆文化