精品展览、文创产品和线下活动——更多人才得以走进博物馆感受文化魅力

  • 西北网
  • 2021-05-21 13:53:45
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在刚过去的“五一”假期,大众对博物馆游热情高涨。放眼全国各地博物馆,游客激增、假期一票难求成为常态。来自携程的数据显示,2021年上半年,通过台预订博物馆门票的游客人次,相比2019年上半年增长75%。

本周迎来一年一度的国际博物馆日,各地博物馆纷纷推出精品展览、文创产品和线下活动,更多人得以走进博物馆感受文化魅力。与此同时,博物馆游的新趋势也显现出来:主题走向全年龄覆盖,内容体验沉浸化;以文创IP为媒,文化内容的影响力正在扩大。

数据:文博游覆盖群体更加广泛

据统计数据显示,截至2019年年底,全国已备案博物馆达5535家,比2018年增加181家,且每年保持上升趋势。目前,我国已形成以中央地方共建国家级博物馆为龙头,国家一二三级博物馆和重点行业博物馆为骨干,国有博物馆为主体,民办博物馆为补充的博物馆体系。

博物馆规模稳步增长,为博物馆游掀起的“全民热潮”提供了物质基础。而几年,随着《我在故宫修文物》《上新了,故宫》《国家宝藏》《唐宫夜宴》等创意节目的走红,以往庄严肃穆的博物馆也让新时代文博爱好者找到了全新的“打开方式”,游客参加文博游的热情不断高涨。

从携程2021年上半年的预订数据可以看到,博物馆游几乎覆盖了各个年龄层的游客群体。其中,80后以41%的占比成为文博游的最主要群体;其次是90后,占比29%;70后、00后紧随其后,分别占比16%和8%。携程研究院行业专家方泽茜分析,80后的高占比反映出亲子文博游在当下的火爆态势,喜爱逛博物馆的80后一代,也逐渐带领子女迈进博物馆的大门。

期的北京紫禁城建成600周年、广汉三星堆发掘出黄金面罩等热点事件,也进一步吸引95后、00后年轻群体前往打卡,带动北京、成都等地的文化旅游消费。旅行社考古文物类相关博物馆游的客群年轻化趋势明显。此外,记者从广之旅了解到,刚过去的“五一”假期,80后、90后的亲子客群是科技、文化科普类博物馆游主力,占比高达7成以上。

体验:沉浸式互动活化历史细节

去年人们的出行因疫情受到限制,“云游”成为了博物馆与观众见面的新形式。而随着文旅行业的复苏,“云旅游”激发的出游潜力逐步释放。业内人士认为,博物馆要想吸引更多的年轻人,需要依托新技术全面升级服务。当前各地的博物馆也正在探索以新方式、新手段,增加个化、沉浸式的体验,活化历史细节,拉馆藏文物和人们生活的距离。

5月18日,湖南省博物馆“湖湘典藏BOX”系列新成员“湖南人·基因密码”博物馆实景解谜游戏正式上线。该活动跳出了单一的观展模式,由考古专家“X教授”带领体验者解密古老的笔记本、神秘的线索符号,推开重重迷雾,解开刻在基因中的湘人密码。

除了吸引观众到馆参观,多家文博机构也尝试将展览“搬出”展厅,让市民游客在出行途中就能了解历史文化。5月15日起,广州地铁联合南越王宫博物馆、广东省工艺美术珍品馆,在广州地铁二号线越秀公园站站台长通道推出“名城广州两千年——南越国宫署遗址及文物主题展”,通过文物仿制品等直观呈现城市发展的时间脉络,映射出城市的历史景象。

针对消费者的喜好,旅行社也在相关产品中增加了更多的沉浸式互动体验,如由博物馆馆长或专家带游、品尝博物馆特色美食、体验博物馆奇妙夜等。以广之旅参观东莞非物质文化遗产展馆的线路为例,游客可在官方非遗传承专业人士的讲解中,距离深入了解千角灯、龙舟制作、麒麟舞、木鱼歌、赛龙舟等传统非遗文化;非遗传承人还将亲自传授庾家粽的传统制作手艺,让参观者更直观地了解东莞非遗之美。

趣味:盲盒吹起“文博热”

今年3月,三星堆考古有了新的重大发现,也带动了考古热和相关文创产品的热销。同时据天猫数据显示,年轻人愈发喜爱博物馆,文创产品的消费者中95后占比逐年增加,目前已四成。过去一年,盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。

盲盒元素的融入,更让相关文创产品出现了“一盒难求”的火爆场面。此前,河南博物院、陕西历史博物馆、四川三星堆博物馆等文博机构相继推出了文创类盲盒,其中河南博物院出品的“失传的宝物”,在上线之初一度销售一空。这款文创产品以盲盒形式将仿制的“珍奇宝藏”埋藏其中,体验者可利用迷你版“考古工具”来体验考古过程,通过发掘探索来确定埋藏“宝物”的位置,并判断该类型宝物的时代特征,了解相关历史文化知识。

盲盒带来的文博热还在延续。据悉,今年6月,三星堆博物馆将推出文创新品“带真土的考古盲盒”,盒中的微缩手办取材于今年3月“上新”的网红文物和三星堆经典文物,包括陶猪、天鸡、青铜神树、青铜纵目等。盲盒土堆形态上借鉴了三星堆遗址地貌,土壤颜色也接考古坑里的土色。消息一出引发众多网友期待。

实际上,文化IP扩大了博物馆本身的影响力,而良好的互动体验则是连接受众的关键一环。腾讯文旅文化生态总监宋爽此前分享指出,有了互动和体验的过程,用户的参与意愿会比作为单向的接受者要高得多,要打造人人可参与的文化体验,让用户成为文化的再创造者。此外,将传统文化或地域特色文化巧妙融入年轻人的语言和场景也很重要。

“在与敦煌研究院合作时,我们把敦煌的飞天壁画元素融进《王者荣耀》的杨玉环英雄,做了一款飞天皮肤,当时这个产品一上线下载量就达到400万;针对莫高窟的古曲谱,我们联动QQ音乐面向大众发动征集大赛,让年轻人一起用全新的音乐形式去演绎传统的古乐曲,让敦煌的古乐曲真正走入大众、走入年轻人的视野里。”宋爽介绍道。她也强调,在这一过程中,需要把握文化的严谨和原本的精神内涵。

南方日报记者 郑洁琳

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